IA y link building – Jesús Alfaro

¿Cuando empezaste en el marketing pensabas que acabarías gestionando equipos?

Por aquellos entonces llegué a Berlín gracias a una beca, estudiaba la carrera de turismo en Sevilla. Tenía cero idea de lo que era el SEO, el marketing digital… Así que lo aprendí todo en Alemania.

Comenzamos, tanto Rocío como yo, a trabajar en una agencia SEO que tocaba mercados tales como España, Alemania, Brasil o Francia. Ahí se nos abrieron horizontes digitales, ya que la idea de la agencia en la que trabajábamos era enfrentarse al servicio de Ads que Google realizaba y realiza, a través de la creación de su propio sistema de ads. Contaban con un portfolio de cientos de blogs tematizados donde se añadían ads de marcas de moda, belleza, pareja, etc.

Rocío era parte del equipo SEO que se encargaba de mejorar el posicionamiento de dichos blogs, mientras que yo en un principio me dedicaba a redactar artículos y posteriormente a contactar posibles clientes para que invirtiesen en campañas de ads dentro de los blogs.

Durante este periodo, a Rocío se le ocurrió la magnífica idea de realizar publicaciones de artículos en otros medios externos. No intercambio de enlaces, sino nuevas publicaciones que enlazaran hacia los blogs de la compañía, focalizándose en medios periodísticos generalistas, lo cual funcionó muy positivamente en la visibilidad de dichos dominios.

Gracias a todo este conocimiento dentro de la compañía, se nos ocurrió emprender nuestro primer blog, femquality.com, con el cual pusimos en práctica todo lo aprendido y nos fuimos dando cuenta de que realmente el SEO funcionaba. Recuerdo que llegamos a posicionar con palabras clave como “Bershka online”. Una pasada.

A partir de ahí creamos nuestra agencia Into the Marketing Media Group y, posteriormente LEOlytics.

¿Cómo ha cambiado la forma de hacer link building con la inteligencia artificial?

Todavía es pronto para dar un discurso sobre ello, pero hay muchos indicios que apuntan a que el link building y la IA no serán acciones que “choquen” dentro de una misma estrategia SEO, sino complementarias.

Desde el conocimiento actual, ya vamos viendo el avance y la implicación de las empresas que trabajan a través de nuestra plataforma, combinando la generación de enlaces con acciones más enfocadas a la transmisión de información que vaya a ser visible a través de las diferentes LLMs.

Desde nuestro modelo de negocio siempre hemos querido adelantarnos en la medida de lo posible (ya que el sector corre demasiado) a la llegada de esta nueva vía, modus operandi del usuario en cuanto a la metodología de búsqueda. Por ello, lanzamos hace apenas semanas un nuevo servicio de publicación de artículos enfocados a aumentar la visibilidad dentro de ChatGPT, Perplexity y otros jugadores del mercado.

¿Qué tareas crees que se pueden automatizar con IA y cuáles siguen necesitando una supervisión de un experto en SEO?

Hay muchísimas tareas que pueden automatizarse, pero ninguna sin una previa y posterior revisión de una persona/experto SEO.

Hay que empezar a entender e interiorizar que la IA es un apoyo para agilizar tiempos, pero no un jugador experto al que debas venderle tu alma, tu confianza al 100%.

Si atendemos a lo que puede ayudar concretamente en nuestras tareas diarias, se me viene a la cabeza la búsqueda de nuevos proveedores a integrar en nuestro portfolio. No hablamos de automatizar el contacto, sino de la ayuda en la investigación/búsqueda de nuevos dominios bajo nuestros requisitos.

¿Puedes encontrar buenos medios con ayuda de la IA o hace falta experiencia para saber elegir bien?

Como comentaba en el anterior punto: sí, se puede y es de gran ayuda. Pero claro, se requiere del conocimiento para realizar un buen prompt o generar una ruta adecuada que te lleve al resultado que estás realmente buscando.

¿Con esto hay más posibilidades de que un LLM recomiende al negocio?

Como ya hacíamos referencia al principio de la entrevista, así es. El objetivo es aportar un canal extra que el cliente pueda insertar en su estrategia, sin dejar de lado el link building. Siempre, complementar todas las opciones posibles existentes.

¿Crees que se perderá el valor de los enlaces cuando más personas busquen en navegadores de IA en lugar de Google?

Creo que no. El factor “enlace” va a seguir vivo durante muchos años más. Y hay que entender que la IA llegó para agilizar los procesos, pero no para cambiar la forma de buscar a través de motores de búsqueda como Google.

¿Cuáles son tus métricas favoritas o qué métodos prefieres para ver si un medio es bueno para hacer SEO o branding?

En primer lugar, la afinidad semántica. Es más que importante que una website que hable de ti lo haga de la manera más real posible. El usuario tiene derecho a encontrar/leer una noticia veraz, con fundamento y que tenga sentido.

Como segunda métrica, las visitas y su procedencia. Cuando hablo de procedencia me refiero a contar con medios que realmente no compran sus visitas, generan campañas de captación de visitas que lo único que hacen es “inflar” los números, con visitas procedentes de países que no tienen relación con el mercado en el que el dominio se encuentra.

Aunque tengo que decir que mi métrica favorita es la intuición humana combinada con la analítica. Me explico: hay que analizar todas las métricas posibles (DR, Índice de Visibilidad, DA, TF…), y no basarse solo en esos números, sino también pensar en la intencionalidad de nuestro sector. Hay que, en cierta parte, dejarse llevar por ejemplos tangibles/visibles, ya que hemos visto barbaridades que chocan con las directrices de Google y posicionan muy positivamente (cosas incomprensibles).

En tu experiencia, ¿qué errores ves que cometen los clientes al comprar enlaces?

Nuestros clientes cuentan con una gran experiencia en la compra de enlaces; desde agencias que manejan diversidad de clientes a compañías que cuentan con su propio equipo SEO, lo cual hace que la fluidez y comunicación con nuestros clientes sea muy grata. Desde LEOlytics, lo que intentamos y nos esforzamos es en facilitar ese proceso tedioso que conlleva la puesta en marcha de una estrategia SEO. Nuestros clientes tienen ya bastante con la ejecución de la estrategia SEO global, comunicación y otros puntos, como para detenerse en una tarea como el contacto y negociación con los webmasters.