Guía para hacer link building en 2025: plataformas y estrategias para conseguir enlaces

El link building sigue siendo uno de los aspectos que hay que cuidar en la estrategia SEO en 2025, ya que es una manera de trabajar la autoridad de tu web. En los últimos años el algoritmo de Google ha ido cambiando: en un principio bastaba con acumular enlaces hacia tu página, pero con el tiempo ha tomado más importancia que los enlaces sean de calidad y que se generen de manera natural (tan natural que a Google no le gusta la compra de enlaces, de ahí la clave de saber implementarlos bien).

Con las directrices de calidad y el EEAT de Google sabemos que hay que trabajar la relevancia y la autoridad de una página, y para ello la estrategia de link building es fundamental. En este artículo vamos a ver cómo hacer link building en 2025, distintas formas de conseguir backlinks, estrategias manuales y las mejores plataformas de pago.

La mejor manera de hacer link building

Como te comentábamos, Google no es especialmente partidario de que los negocios compren enlaces para mejorar su autoridad, ya que esto es una forma de querer manipular el posicionamiento SEO, por lo que se manifiesta totalmente en contra. Es por eso que hay que tener cuidado con la manera en la que se implementan las campañas de backlinks, ya que si Google detecta algún patrón sospechoso de haber comprado enlaces podrá penalizar tu web.

Para evitar este tipo de acciones manuales de Google tendrás que hacerlo de la manera más natural posible:

1. Varía las fuentes que te enlazan para que no se pueda detectar ningún patrón. No utilices con frecuencia los mismos medios de comunicación o páginas para que te enlacen, trata de tener diferentes dominios apuntando a tu sitio.
2. Es mejor la calidad que la cantidad, es decir, es preferible que te enlace un medio con una autoridad alta y buena reputación a que muchos dominios que no tengan visibilidad apunten a tu web.
3. Enlace dofollow: asegúrate de que los enlaces no sean “nofollow”, ya que de esta manera no traspasan autoridad.
4. Cuida los anchor text que utilizas: el anchor text es el texto ancla del enlace, que tiene que ser lo más natural posible. Imagina que en Indexando Marketing siempre nos enlazaran con “agencia de marketing”, que es una keyword interesante para nuestro negocio. Esto no sería nada natural, por lo que podríamos añadir otros anchor text de marca como “Indexando Marketing” o derivados como “agencia de SEO”, “agencia de marketing digital” o “agencia de marketing internacional”.
5. Elige páginas relacionadas con tu sector: no tendría sentido que una web de coches enlace a una tienda online de ropa, ¿verdad? Por eso es fundamental que el dominio que te enlace sea de tu mismo nicho o que publique contenido similar.

Como ves, se trata de simular que una web te ha enlazado de manera natural porque le gusta tu contenido o quiere recomendarte, sin dinero de por medio.

Link building manual

El link building manual es la forma más tradicional de conseguir enlaces, que puede ser la mejor estrategia si se ejecuta bien. Este tipo de técnicas se hacen contactando directamente con la web que queremos que nos enlace, por lo que son estrategias que necesitan más tiempo que comprar enlaces en plataformas de pago.

Algunas de las técnicas que más se suelen utilizar para conseguir backlinks gratis son:

• Guest posting: este método consiste en escribir un artículo para otra web como autor invitado, de manera que dicha web enlace a la tuya a modo de agradecimiento. Como comentábamos, aquí no vale cualquier web: trata de que sean medios o blogs relacionados con tu sector o temática.
• Intercambio de enlaces: en este caso le pedimos a otra web que nos enlace a cambio de poner un enlace suyo también en nuestra página, que tiene que ser de la forma más natural posible.
• Link baiting: aquí no pedimos ningún enlace, sino que tratamos de crear un contenido tan original o útil que otros sitios quieran enlazarlo sin que lo hayamos solicitado, como estudios, infografías, plantillas o guías que respondan a dudas o problemas comunes.
• Aprovechar las menciones: habrá casos en los que alguna web mencione a nuestra empresa o marca sin un enlace de por medio. Podemos aprovechar estas situaciones para pedir a la web que nos enlace, aprovechando que ya tiene contenido sobre nosotros. Para esto puedes utilizar herramientas como Google Alerts, que te avisen cuando se publique contenido que incluya el nombre de tu negocio.
• Informar sobre enlaces rotos: podemos analizar páginas de nuestro sector que tengan URLs que dan un error 404 para sugerirles que pongan un enlace de nuestra web con contenido similar para que puedan sustituir la URL que da error.

Un consejo: la amabilidad y el ingenio juegan un gran papel en estas estrategias de link building manual.

Directorios web

Es cierto que los directorios están perdiendo fuerza en el posicionamiento SEO, ya que se han utilizado en los pasados años como granjas de enlaces (sitios que albergan muchos enlaces externos). No obstante, puede ser una buena opción utilizar directorios que tienen relevancia en nuestro sector para añadir algo de reputación a nuestro negocio.

Hay directorios gratuitos o de pago. Puedes registrarte por sector o por comunidad autónoma para aprovechar también las búsquedas locales. Te recomendamos echar un vistazo a nuestro listado de recomendaciones de directorios de empresas, ya que hay muchos gratuitos que te pueden dar visibilidad y, oye, hasta podrás llevarte algún enlace de tipo follow.

Algo que debes hacer si no has hecho es registrar y optimizar tu ficha de empresa en Google Business Profile o Bing Places for Business.

Plataformas para hacer link building en 2025

Las técnicas manuales necesitan de tiempo y esfuerzo, por lo que es muy común recurrir a plataformas para comprar backlinks de pago, ya que de esta manera se encargan de contactar directamente con el medio para que nos pongan un enlace con el anchor text que queramos.

No te olvides de revisar la autoridad del dominio, su visibilidad, el número de enlaces internos y externos que tiene la web, las keywords posicionadas o la calidad del contenido, ya que en muchos casos podemos encontrar medios de mala calidad en las plataformas (y ya que estamos pagando por un enlace, que al menos nos aporte algo bueno y no malo).

Estas son algunas de las mejores plataformas de link building:

LEOlytics

Es un marketplace de link building con un punto de exclusividad, ya que para poder acceder y ver los medios antes tienes que registrarte y agendar una llamada para solicitar una cuenta. Además, tienen una herramienta que incorpora inteligencia artificial para recomendarte medios y posts posicionados que guarden relación con tu web.

Linkatomic

Podrás publicar artículos de 1.000 palabras en más de 20.000 medios y blogs especializados en función de las indicaciones que tengas. Da la posibilidad de publicar un nuevo artículo o de meter enlaces en posts ya posicionados de las webs.

Publisuites

Es uno de los marketplace pioneros de link building en España, con más de 11.000 medios y webs especializadas por temáticas para comprar post patrocinados. Los artículos los escribe el propio medio, a no ser que prefieras enviar tú el texto. Generalmente la extensión es de 500 palabras, aunque puedes añadir un plus de extensión pagando más. También puedes pedir la publicación en portada o en las categorías afines y la difusión en redes sociales.

Cuenta con una herramienta llamada “Proyectos”, en la que puedes indicar tu web para que te recomiende medios similares. Tienen un servicio gestionado que te ayuda con la recomendación de medios y la gestión de las campañas.

Growwer

Cuenta con medios y páginas webs divididas por sectores para trabajar la reputación online y la estrategia de link bulding. Esta plataforma está automatizada para proponerte sitios afines a tu negocio, además de ofrecerte estrategias orientadas a mejorar el posicionamiento SEO, la captación de leads, la generación de tráfico o la visibilidad en las “News” de Google.

También tienen un servicio para ayudarte a seleccionar los medios y ejecutar las campañas, que te permite revisar los artículos.

Unancor

Es otra de las plataformas destacadas de link building, con un catálogo de más de 10.000 medios. Tienen herramientas con IA para recomendar medios para tu proyecto, controlar los enlaces y las palabras clave.

Además, tienen una serie de servicios de asesoramiento para ejecutar las campañas, como un estudio del enlazado de tu web o los tipos de enlaces que tienes y su autoridad. Con estos análisis te ayudan a elegir los anchor text para tus campañas, teniendo en cuenta las estrategias de tu competencia.lice todo el proceso por ti.

Getfluence

Es una plataforma con más de 20.000 medios, entre los que cuenta con más webs internacionales, ya que la plataforma es francesa. Puedes trabajar medios en diferentes idiomas, a los que puedes entregar el texto, que lo redacte el medio o pagar un extra para que la plataforma lo realice.

Tiene una función de multiusuario, con la que puedes establecer roles de administrador, gestor o consultor y asignar campañas y presupuestos, útil para trabajar en equipo o en agencias.

Cuida las buenas prácticas y evita penalizaciones

La manera de hacer link building va cambiando, y las estrategias que se usaban hace una década no sirven en 2025. Hay que planificar bien la manera en la que se conseguirán los enlaces, con qué anchor text y, sobre todo, que los backlinks sean de calidad e insertados de manera natural para no sufrir penalizaciones.

Lo importante es que siempre aportes valor a los usuarios, que es la máxima de Google, y para ello debes contar con profesionales que controlen cómo hacer link building y que estén actualizados con las prácticas recomendadas por Google.

En Indexando Marketing llevamos años implementando campañas de link building internacional a clientes de diferentes ámbitos como el sector legal, medicina y salud, e-commerce, retail, finanzas, turismo o reputación y marca personal. Si quieres implementar una estrategia de link building para tu negocio online no dudes en comentarnos tu caso: nuestro servicio destaca por adaptarnos a los objetivos de nuestros clientes y supervisar las campañas mes a mes para mejorarlas en base a datos.