Posicionamiento en ChatGPT
Cómo posicionar en ChatGPT según un estudio de SE Ranking
Irene Carretero
Actualizado el 20/10/2026: precisamos qué demuestra el estudio y qué no, y añadimos lo que dice OpenAI.
Lo que OpenAI deja claro en su documentación es que, para salir en las búsquedas de ChatGPT, su rastreador OAI-SearchBot tiene que poder entrar en tu web. Casi todo lo demás que se publica sobre cómo posicionar en ChatGPT son correlaciones. La más completa es el estudio de SE Ranking sobre 129.000 dominios y 216.524 páginas citadas por ChatGPT, y aquí resumimos lo que encontró y lo que no prueba.
¿Cómo aparecer en ChatGPT?
ChatGPT busca en la web con su propio rastreador, OAI-SearchBot. En su documentación para webmasters, OpenAI explica que las webs que bloquean a OAI-SearchBot no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque pueden seguir apareciendo como enlace de navegación. Y recomienda permitirlo en el robots.txt.
OpenAI tiene además otro rastreador, GPTBot, que no sirve para la búsqueda sino para recopilar contenido con el que entrenar sus modelos. OpenAI dice que cada ajuste es independiente: una web puede permitir OAI-SearchBot para salir en las búsquedas y bloquear GPTBot para que su contenido no se use en el entrenamiento.
Qué hacen las agencias que salen arriba en Google
Hemos leído el robots.txt de los 49 dominios de nuestro estudio de las agencias SEO y GEO en 13 países. De las 39 agencias que pudimos medir, ninguna bloquea a OAI-SearchBot ni a GPTBot. 36 no tienen ninguna regla propia para OAI-SearchBot, así que no lo bloquean de forma explícita, y 3 tienen una regla propia que no le cierra nada. Ninguna cierra la web entera a todos los rastreadores.
Fuera de las agencias, el medio alemán Handelsblatt sí bloquea a GPTBot en toda su web.
Qué encontró el estudio de SE Ranking
SE Ranking publicó el estudio el 24 de noviembre de 2025. Contó cuántas veces citaba ChatGPT a cada dominio en 100.000 consultas y buscó qué características tenían en común los más citados, con un modelo estadístico. Es la forma de ver qué va junto con las citas, no qué las provoca. Estas son las diferencias que encontró entre las webs más citadas y las menos citadas, en número medio de citas. Cada fila muestra qué tenían las webs más citadas, no por qué las citaba ChatGPT:
| Característica | Más citas | Menos citas |
|---|---|---|
| Dominios que enlazan a la web | 5,6 en las que pasan de 32.000 | 2,9 en las que no llegan |
| Extensión del artículo | 5,1 con más de 2.900 palabras | 3,2 con menos de 800 |
| Longitud de cada apartado | 4,6 con 120 a 180 palabras | 2,7 con menos de 50 |
| Fecha de actualización | 6,0 si se actualizó en los últimos 3 meses | 3,6 si no |
| Velocidad (FCP) | 6,7 por debajo de 0,4 segundos | 2,1 por encima de 1,1 |
| Menciones en Quora | 7,0 con millones de menciones | 1,7 con 33 o menos |
| Presencia en plataformas de reseñas | 4,6 a 6,3 en varias | 1,8 en ninguna |
| Marcado schema de FAQ | 4,2 sin el marcado | 3,6 con él |
| Posición media en Google | 5 entre el puesto 1 y el 45 | 3,1 entre el 64 y el 75 |
En tráfico, el estudio no ve diferencias entre webs con 20 o con 20.000 visitas al mes. La relación aparece a partir de unas 190.000, y las webs de más de 10 millones llegan a 8,5 citas. La relación más clara la ve con el tráfico de la página de inicio: las webs con al menos 7.900 visitas orgánicas a la home son las que más citas tienen.
Lo que el estudio no prueba
Que las webs más citadas tengan más enlaces no significa que ganar enlaces vaya a hacer que ChatGPT te cite. Las webs grandes tienen a la vez más enlaces, más tráfico, más menciones y mejor posición en Google, y el estudio no puede separar una cosa de otra. El propio SE Ranking lo dice sobre el ranking en Google: la relación existe, pero no demuestra que ChatGPT use el índice de Google.
Sobre la extensión, el estudio matiza su propio dato. Dice que lo que cuenta no es la longitud por sí misma sino la profundidad, que el texto cubra el tema con su contexto y sus matices.
Y sobre el marcado schema, el dato va al revés de lo que se suele vender: las páginas con FAQ marcada tienen algo menos de citas que las que no la tienen. El marcado, por sí solo, no aparece como una ventaja.
Y el llms.txt
El estudio le da al llms.txt un impacto insignificante en las citas de ChatGPT, hasta el punto de que quitarlo del modelo mejoró sus predicciones. Por su parte, Google dice en su guía para las funciones de IA que su buscador ignora estos ficheros. Lo contamos con datos en cuántas agencias SEO tienen llms.txt y qué dice Google de él.
Qué significa para tu empresa
Lo primero es técnico y se comprueba en un minuto: que el robots.txt de tu web no bloquee a OAI-SearchBot. Si lo bloquea, tu web no puede salir en las búsquedas de ChatGPT, haga lo que haga con el contenido.
Lo segundo es menos exacto. Las características que el estudio encuentra en las webs más citadas son las de una web que ya funciona bien en Google: contenido completo y al día, rápida, con enlaces y con presencia fuera de su propio dominio. Trabajarlas tiene sentido por sí mismo, aunque nadie ha demostrado que vayan a traer citas de ChatGPT.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace falta para salir en las búsquedas de ChatGPT?
Según OpenAI, que tu web no bloquee a su rastreador OAI-SearchBot en el robots.txt. Lo que pasa después, si te cita o no, depende de su sistema. Su documentación para webmasters no explica cómo elige qué páginas citar.
¿Bloquear GPTBot me quita de ChatGPT?
No de las búsquedas. GPTBot es el rastreador que OpenAI usa para entrenar sus modelos. El de búsqueda es OAI-SearchBot, y OpenAI dice que cada ajuste es independiente.
¿El estudio de SE Ranking demuestra qué hay que hacer?
No. Muestra qué características tienen en común las webs más citadas por ChatGPT, pero no que esas características sean la causa de las citas.
Qué hacemos en Indexando Marketing
En nuestro servicio de SEO para IA revisamos cómo te ven los asistentes de inteligencia artificial y qué te falta para aparecer. Lo hacemos dentro de nuestro servicio de agencia GEO, y en por qué tu competencia aparece en las respuestas de la IA y tú no explicamos qué suele faltar. Si quieres que miremos tu caso, puedes escribirnos desde el formulario de contacto de Indexando Marketing.
Fuentes
- OpenAI, rastreadores y agentes de usuario: qué hace OAI-SearchBot, qué hace GPTBot y qué pasa si se bloquean.
- SE Ranking, estudio sobre las citas de ChatGPT: 129.000 dominios y 216.524 páginas, publicado el 24/11/2025. Es la fuente de todas las cifras de la tabla.
- Google Search Central, guía para optimizar las funciones de IA generativa: dice que Google Search ignora el llms.txt.
- Medición propia: robots.txt de los 49 dominios del estudio de 13 países, leído el 20/10/2026 de uno en uno. Uno respondió con un bloqueo 403 y queda sin medir.
