Cuántas agencias SEO tienen llms.txt y qué dice Google de él

Fernando Ferreiro

Especialista en SEO y GEO. Ayudo a prestadores de confianza y empresas reguladas a aparecer en las respuestas de la IA.

GEO

24 de las 38 agencias del top 3 de Google que hemos podido medir tienen un llms.txt. Al menos 9 de esos ficheros los ha generado un plugin SEO de WordPress, no una persona. Y Google dice por escrito que su buscador los ignora. Lo hemos medido el 20 de octubre de 2026 pidiendo el fichero a cada dominio, uno a uno.

Es la misma muestra de nuestro estudio de las agencias SEO y GEO en 13 países: las webs que salen arriba cuando alguien busca una agencia.

Qué es un llms.txt

Es un fichero de texto en la raíz de la web, en /llms.txt, escrito en Markdown. Lo propuso Jeremy Howard en septiembre de 2024 para dar a los modelos de lenguaje una descripción breve de la web y una lista de sus páginas importantes. Lleva un título, una frase que explica de qué va la web y listas de enlaces.

Nadie obliga a tenerlo y no es un estándar oficial. Es una propuesta que cada empresa de IA decide si lee o no.

Cómo lo hemos medido

Partimos de los 49 dominios del estudio de 13 países y pedimos /llms.txt a cada uno, de uno en uno y con pausa entre peticiones. Guardamos la respuesta de cada servidor.

Tiene: el servidor devuelve el fichero de texto.
No tiene: devuelve un error 404, o una página web normal en lugar del fichero. Pasó 13 veces con el 404 y 1 con la página.
Sin medir: el servidor bloqueó la petición. Les pasó a finnpartners.com y a cybercite.fr, y no los contamos ni como sí ni como no.

De los 49 dominios, 40 son agencias. Los otros 9 son directorios, medios o resultados que no tenían que ver con el GEO, y los dejamos aparte.

Cuántas agencias lo tienen

Grupo	Agencias medidas	Tienen llms.txt
Top 3 de «agencia SEO» en 12 países	29	18
De ellas, España, México, Argentina, Chile y Perú	13	7
De ellas, el resto de países	16	11
Top 3 de «agencia GEO» en 5 países	10	7
Todas las agencias, sin repetir dominio	38	24

Una misma agencia puede salir en las dos búsquedas, por eso la última fila no es la suma de las anteriores. Las agencias que posicionan por «agencia GEO» lo tienen algo más a menudo que las de «agencia SEO», pero con 10 dominios la diferencia no da para sacar una regla.

Lo que sí se ve es que tenerlo no es lo que separa a quien está arriba. 11 agencias del top 3 de «agencia SEO» no tienen el fichero y comparten ese top 3 con las que sí.

Qué hay dentro de los ficheros

9 de los 24 ficheros llevan escrito que los ha generado un plugin: 7 Yoast y 2 Rank Math. Estos plugins lo crean con un interruptor: copian el título y la descripción de la web y añaden listas de sus páginas, entradas y categorías. Si la descripción está anticuada, el llms.txt la repite tal cual. En uno de los ficheros firmados por un plugin, la lista de entradas eran artículos de casinos en varios idiomas que no tienen nada que ver con la agencia.

Los otros 15 no llevan firma. Pueden estar escritos a mano o salir de otra herramienta que no deja marca, y desde fuera no se distingue.

El tamaño va de 21 líneas a 2.473, con una mediana de 38. El más largo enlaza 405 páginas, 252 de ellas del blog de la agencia. 13 de los 24 mencionan GEO, AEO o «answer engine» dentro del propio fichero, es decir, lo usan también para decir que venden ese servicio.

Qué dice Google

En su guía para optimizar las funciones de IA de Google Search, Google pone el llms.txt en la lista de cosas que se pueden ignorar para su buscador. Dice que crearlo está bien si otros servicios lo usan, pero que en Search no ayuda ni perjudica porque «Google Search ignores them». La guía se actualizó el 10 de julio de 2026.

Chrome va por otro lado. Lighthouse, la herramienta de Google para auditar páginas, revisa el llms.txt dentro de un apartado para agentes que navegan por la web. Solo avisa si el servidor da error al pedirlo, y si no existe lo marca como no aplicable porque, según su documentación, de momento es opcional.

Las dos cosas encajan: el buscador no lo lee para decidir qué mostrar, y un agente que ya está dentro de la web puede usarlo para orientarse.

Qué significa para una empresa que contrata SEO o GEO

Si tu web está en WordPress con Yoast o Rank Math, tener un llms.txt cuesta un clic. No es un trabajo que tenga sentido pagar como parte de una estrategia, y no va a cambiar tu posición en Google.

Lo que sí merece la pena es leer lo que dice el fichero si ya lo tienes, porque es un resumen de tu empresa que cualquiera puede abrir. Si el plugin lo ha montado con una descripción vieja, cuenta a quien lo lea algo que ya no es verdad.

Si alguien te lo vende como la forma de salir en ChatGPT o en Google, para Google Search la respuesta ya está escrita en su guía. Para el resto de asistentes, nadie ha publicado todavía que lo lea.

Lo que no hemos podido medir

Si las IA lo leen. Hemos comprobado que el fichero existe, no que algún asistente lo use para responder.
Quién escribió los 15 sin firma. Desde fuera no se sabe si es trabajo manual o de otra herramienta.
Dos dominios bloqueados: finnpartners.com y cybercite.fr devolvieron un 403 y quedan fuera de los porcentajes.
Es una foto de un día. Un plugin se activa en un minuto, así que la cifra puede cambiar de una semana a otra.

Preguntas frecuentes

¿El llms.txt mejora el posicionamiento en Google?

No. La guía de Google para sus funciones de IA dice que Google Search ignora estos ficheros y que tenerlos ni ayuda ni perjudica en el buscador.