Clickbait

Qué es el clickbait

El clickbait es una técnica de captación de tráfico que utiliza titulares, descripciones o miniaturas diseñadas para provocar el clic, aunque el contenido no entregue lo prometido en la misma proporción.

Se apoya en:

• Exageración emocional.
• Ambigüedad intencionada.
• Ocultación de la información clave para forzar el clic.

Por qué se utiliza el clickbait

El clickbait se usa porque maximiza clics a corto plazo en entornos donde la atención es limitada.

Principales motivos:

• Monetización por impresiones publicitarias.
• Crecimiento rápido de métricas de tráfico.
• Mejora artificial de datos para acuerdos comerciales.
• Competencia extrema por visibilidad en redes y medios.

En qué formatos es más habitual el clickbait

No es exclusivo de un canal. Aparece allí donde el clic es la moneda principal.

Formatos más comunes:

• Medios digitales generalistas.
• Blogs orientados solo a tráfico.
• Vídeos en plataformas sociales.
• Miniaturas y títulos de vídeo.
• Contenidos virales en redes sociales.

Cómo identificar un titular clickbait

Un titular suele ser clickbait cuando promete más de lo que puede entregar y fuerza el clic sin aportar contexto real.

Señales habituales:

• Promesas vagas (“no te imaginas”, “nadie lo vio venir”).
• Adjetivos extremos sin datos (“brutal”, “devastador”).
• Apelación directa a emociones fuertes.
• Falta de información esencial en el titular.
• Desajuste claro entre titular y contenido.

Qué NO es clickbait

No todo titular llamativo es clickbait. El tono no es el problema.

No es clickbait cuando:

• El contenido cumple exactamente lo prometido.
• El enfoque es sensacionalista, pero el hecho es real.
• El usuario obtiene valor claro tras hacer clic.

La clave está en la correspondencia entre promesa y contenido.

Clickbait y sensacionalismo

No son lo mismo, aunque se confundan.

Diferencias clave:

• Sensacionalismo: exagera, pero entrega el hecho.
• Clickbait: exagera y decepciona.

Pueden coexistir, pero no son equivalentes.

Ética del clickbait en medios

Depende del criterio editorial y del nivel de abuso.

Argumentos a favor:

• Genera ingresos.
• Financia contenidos gratuitos.
• Muchos usuarios lo reconocen y lo consumen con distancia.

Argumentos en contra:

• Deteriora la credibilidad del medio.
• Normaliza la decepción como estrategia.
• Debilita la relación con el lector.

Funciona realmente el clickbait

Sí, pero solo para ciertos objetivos.

Funciona para:

• Aumentar clics.
• Generar tráfico puntual.
• Incrementar visualizaciones.

No funciona para:

• Construir marca.
• Generar confianza.
• Fidelizar audiencia.
• Conseguir conversiones.

Clickbait y SEO

Depende del KPI principal del proyecto.

Puede tener sentido si:

• El objetivo es tráfico.
• El modelo vive de impresiones.
• No se busca autoridad a largo plazo.

No tiene sentido si:

• Buscas conversiones.
• Trabajas marca o credibilidad.
• Necesitas recurrencia y retención.

Clickbait en eCommerce

En general, no tiene sentido.

Problemas habituales:

• Tráfico poco cualificado.
• Frustración del usuario.
• Pérdida de confianza en el producto.
• Impacto nulo o negativo en ventas.

En eCommerce, la exageración se detecta rápido y se penaliza sola.

Riesgos de abusar del clickbait

El abuso tiene efectos acumulativos.

Riesgos principales:

• Pérdida progresiva de credibilidad.
• Saturación del usuario.
• Menor engagement real.
• Audiencia volátil y poco fiel.
• Daño a la marca a medio plazo.

Alternativa al clickbait

Titulares claros con valor real.

Buenas prácticas:

• Prometer solo lo que se entrega.
• Usar curiosidad informativa, no engañosa.
• Explicar el beneficio real del contenido.
• Priorizar claridad frente a impacto vacío.
• Pensar en el segundo paso: lectura, conversión o retención.

Futuro del clickbait

Probablemente no desaparecerá, pero seguirá perdiendo eficacia.

Mientras:

• El tráfico sea moneda.
• La atención sea escasa.
• La publicidad se base en volumen.

Ejemplos negativos vs positivos de clickbait por sector

Esta comparativa muestra qué es clickbait y qué no lo es en tres sectores clave. El criterio es siempre el mismo: promesa frente a entrega.

Medios de comunicación

En medios, el clickbait se usa para maximizar clics, pero el impacto en credibilidad es directo.

Ejemplo negativo (clickbait)

Titular: “El giro inesperado del caso que nadie había previsto”.

Contenido: recopilación de hechos ya conocidos, sin novedad.

Problema:

• Promesa ambigua.
• Sensación de pérdida de tiempo.
• Desconfianza acumulada.

Ejemplo positivo (no clickbait)

Titular: “Qué cambia realmente en el caso X tras la última decisión judicial”.

Contenido: explicación clara de los cambios y sus implicaciones.

Acierto:

• Promesa concreta.
• Entrega informativa real.
• Refuerza credibilidad aunque el tono sea llamativo.

SEO y marketing digital

Aquí el clickbait suele apoyarse en promesas absolutas o trucos milagro.

Ejemplo negativo (clickbait)

Título: “El truco SEO que te llevará al número 1 en Google”.

Contenido: consejos genéricos sin contexto ni límites.

Problema:

• Expectativa irreal.
• Decepción del lector experto.
• Pérdida de autoridad.

Ejemplo positivo (no clickbait)

Título: “Qué factores SEO influyen más en rankings y cuáles no controlas”.

Contenido: análisis contextual, con límites claros.

Acierto:

• Expectativa ajustada.
• Valor práctico.
• Posiciona como fuente fiable.

eCommerce

En eCommerce, el clickbait suele centrarse en precio o atributos exagerados.

Ejemplo negativo (clickbait)

Mensaje: “El producto más barato del mercado”.

Realidad: precio similar o superior a la competencia.

Problema:

• Tráfico no cualificado.
• Comparación inmediata.
• Desconfianza directa en la marca.

Ejemplo positivo (no clickbait)

Mensaje: “Qué incluye este producto y por qué su precio es el que es”.

Realidad: explicación clara de valor, materiales o servicio.

Acierto:

• Alineación entre mensaje y oferta.
• Usuario informado.
• Mejora conversión y confianza.

Lectura transversal: la diferencia real

En todos los sectores, la diferencia no está en el tono, sino en el fondo.

Clickbait negativo

• Promete impacto.
• Entrega poco o nada.
• Busca el clic como fin.

Enfoque positivo

• Genera curiosidad legítima.
• Entrega lo prometido.
• Usa el clic como medio, no como objetivo.

El clickbait seguirá existiendo, con usuarios cada vez más críticos.