Los datos estructurados se han convertido en un componente esencial del SEO, proporcionando a los motores de búsqueda información detallada y organizada sobre el contenido de una página web.

En este artículo queremos proporcionar una visión más amplia de la importancia de los datos estructurados, cómo influye el SEO y la capacidad que tienen de potenciar la visibilidad de una página web en Google.

¿Qué son los datos estructurados y por qué importan?

Los datos estructurados son un formato de información codificada utilizada para anotar el contenido de una página web, permitiendo que los motores de búsqueda entiendan su contexto y contenido con mayor precisión. Esta información ayuda a generar rich snippets, que mejoran la visibilidad y el CTR (Click-Through Rate) en los resultados de búsqueda. 

No obstante, también hay que tener en cuenta los distintos factores que aumentan el CTR e implementar las acciones necesarias para ello. A diferencia de los datos no estructurados, que son ambiguos y difíciles de interpretar para los buscadores, los datos estructurados etiquetan cada pieza de información de manera clara. Por ejemplo, en un artículo de receta, los datos estructurados pueden especificar ingredientes, tiempos de cocción y calificaciones, lo que resulta en rich snippets atractivos en los resultados de búsqueda.

Formatos de los datos estructurados que debes conocer 

Existen varios formatos de datos estructurados, pero los más relevantes y ampliamente adoptados en SEO son:

1. Microdatos: Una sintaxis de HTML5 que permite etiquetar individualmente elementos dentro de una página, facilitando a los motores de búsqueda el reconocimiento y clasificación del contenido.
2. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Un método popular y recomendado por Google que permite insertar bloques de datos estructurados en el código de una página, independientemente del contenido visible para el usuario.
3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Una extensión de HTML que permite vincular datos a elementos específicos del contenido.

Estos tipos permiten marcar una variedad de contenidos, desde artículos y eventos hasta productos y reseñas, mejorando significativamente su presentación en los resultados de búsqueda.

Además, ahora se pueden añadir datos estructurados de variantes de productos, por ejemplo, una camiseta en varios colores y tallas, en las búsquedas de Google.  

Cómo los datos estructurados potencian tu presencia en línea 

La implementación de datos estructurados es una estrategia poderosa que trasciende el simple hecho de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. De hecho, hace poco los nuevos datos estructurados de organización de Google han supuesto un paso adelante en los motores de búsqueda.

Su influencia se extiende a mejorar la interacción del usuario con tus listados en los resultados de búsqueda, lo que potencialmente aumenta la tasa de clics y mejora la experiencia del usuario.

Implementar datos estructurados en tu sitio web puede tener un impacto transformador en tu SEO. Los beneficios incluyen:

• Mejora en la visibilidad: Los rich snippets o fragmentos enriquecidos proporcionan  información detallada y organizada que ofrecen un resumen visualmente atractivo de lo que los usuarios pueden esperar encontrar en tu página.
• Aumento del CTR: Una presentación más atractiva y detallada invita a más clics de los usuarios.
• Indexación precisa: Ayuda a los motores de búsqueda a indexar tu sitio de manera más efectiva, comprendiendo claramente el contenido de cada página.

Los datos estructurados también juegan un papel crucial en la alimentación de los asistentes de voz y las búsquedas realizadas a través de ellos. Al estructurar tu información de manera clara y coherente, facilitas que estos asistentes presenten tu contenido de manera precisa y relevante en respuesta a consultas por voz, un campo que continúa en expansión.

Además, en un ecosistema digital donde la competencia es feroz, los datos estructurados ofrecen la ventaja de destacar en las funciones avanzadas de búsqueda, como los paneles de conocimiento de Google o los carruseles de imágenes y noticias. Al optimizar tu contenido con datos estructurados, aumentas la probabilidad de aparecer en estos espacios destacados, captando así la atención del usuario desde el primer momento y diferenciándote de la competencia.

Tipos de datos estructurados

Los datos estructurados no solo mejoran tu SEO, sino que también enriquecen la visibilidad y el atractivo de tu sitio en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en una mayor atracción y retención del interés del usuario. Antes hemos detallado los tipos de formato, ahora te dejamos 3 tipos de datos estructurados comunes:

Datos estructurados para un artículo o blog

Este tipo de datos estructurados puede incluir el título del artículo, el autor, la fecha de publicación y la imagen destacada. Ayuda a los motores de búsqueda a entender y clasificar el contenido del artículo, lo que puede mejorar la presentación del mismo en los resultados de búsqueda.

Datos estructurados para productos

Para un producto, los datos estructurados pueden especificar el nombre, la descripción, el precio, la disponibilidad y las valoraciones. Esto permite que los resultados de búsqueda muestren información detallada sobre el producto, lo que puede incrementar la tasa de clics y mejorar la experiencia de compra.

Datos estructurados para reseñas y valoraciones

Si tu sitio web contiene reseñas de productos o servicios, los datos estructurados pueden detallar la valoración promedio, el número de reseñas, y la descripción de la valoración. Esto puede ayudar a mostrar las estrellas de valoración directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede ser un factor decisivo para que los usuarios hagan clic en tu enlace.

Indexando Marketing

En Indexando Marketing, tenemos amplia experiencia en la implementación de datos estructurados para maximizar tu rendimiento en SEO. Nuestros servicios personalizados aseguran que tu eb esté optimizada para destacar en los motores de búsqueda, aprovechando al máximo los beneficios de los datos estructurados.

Si necesitas asesoramiento no dudes en ponerte en contacto con nosotros, estaremos encantados de charlar y ver las posibilidades de tu web. Solicita un presupuesto para una auditoría de marketing y descubre qué podemos hacer por tu página web.