Tipos de contenidos para blog: Cómo y cuándo utilizarlos

¿Sabías que existen diferentes tipos de contenidos que puedes emplear en tu blog? De hecho, si publicas con regularidad, puede que hayas estado utilizando varios tipos de contenidos diferentes y ni siquiera lo sepas.

Puede que te preguntes por qué debería importarte conocer todos los tipos de publicaciones que puedes escribir para tu blog. Voy a darte tres razones fundamentales:

1. Hay posibilidades que puede que nunca se te hayan pasado por la cabeza a las que podrás sacar muchísimo partido.
2. Aunque hayas estado trabajando diferentes tipos de contenidos en tu blog de forma natural quizá no sepas cómo exprimir al máximo su potencial.
3. En ocasiones, puede que no estés escogiendo el formato adecuado para la información o el tema que estás desarrollando en tu blog.

En definitiva saber qué tipo de contenidos para blog existen es fundamental para optimizar tu estrategia. Te permite saber qué formato elegir para cada tema y cómo elaborarlo de la mejor forma posible y te presenta posibilidades para ofrecer contenidos variados para tus lectores.

En este artículo te cuento cuáles son algunos de los principales formatos que puedes emplear en tu blog, los tipos de contenidos que mejor se adaptan a cada uno de ellos y algunas buenas prácticas para tener mejores resultados. ¡Sigue leyendo y toma nota de todas las claves!

1. Noticias

¿Creías que solo los medios de comunicación online publicaban noticias? ¡Para nada! De hecho, este es uno de los formatos más habituales y está presente en todo tipo de sectores. Es la base de los blogs corporativos pero también tiene cabida en blogs para empresas de nicho y en aquellas en las que hay un flujo constante de actualidad: sector legal, tecnológico o industrial; por citar algunos ejemplos.

La característica clave de este tipo de contenidos es que están ligados a la actualidad y se pueden enmarcar en un rango temporal determinado. Un ejemplo sería el lanzamiento de un nuevo producto, la aprobación o modificación de una ley o la participación de la empresa en un evento concreto.

Al estar ligadas a la actualidad, las noticias tienen dos peculiaridades muy interesantes:

1. Son contenidos que caducan: Por ejemplo, una noticia que informa sobre la participación de tu empresa en un evento ya no tendrá valor noticioso cuando el evento haya pasado.
2. La rapidez es fundamental: dar una noticia es importante pero ser el primero o la primera en darla lo es todavía más. Si ha ocurrido cualquier evento clave en tu sector querrás hacerte eco lo antes posible. Esto te ayudará a ganar relevancia pero también será fundamental para aumentar el tráfico hacia tu contenido. Hay excepciones pero prácticamente nadie va a leer sobre un tema noticioso publicado después de haberse informado en otro artículo de la competencia.

Los dos indicadores para escribir una buena noticia

La mejor forma de redactar una noticia para tu blog es aplicar dos métodos que las periodistas llevamos grabados a fuego: La pirámide invertida y las 5W.

La pirámide invertida consiste en colocar siempre la información más relevante al inicio de tu contenido y ampliarla más tarde con otros datos interesantes pero no fundamentales para comprender la noticia. Para saber cuál es la información más relevante mi consejo es que te centres en responder a las 5W.

Las 5W son las cinco preguntas básicas a las que debería responder una noticia (se conocen así porque todos sus nombres en inglés empiezan por “W”): Qué, quién, cuándo, dónde y por qué.

Una curiosidad sobre las 5W para terminar que puede ayudarte a redondear tu noticia. Con el paso del tiempo, estas 5W se han ido ampliando para incluir también “A quién” y “Cómo”. En mi opinión, no siempre es fundamental responder a estas cuestiones pero pueden ser un punto de partida perfecto para desarrollar tu noticia.

2. Guías de uso

Este tipo de contenidos se centran básicamente en cómo hacer algo o en cómo utilizar algo. Se pueden utilizar básicamente para dos propósitos:

1. Vender un producto o un servicio: En este caso, se ofrece una información relacionada con la temática o el problema que puede solucionar el producto o servicio que nos interesa vender y se aprovecha la oportunidad para promocionarlo. Por ejemplo, una persona que vende un curso sobre fundamentos del marketing para pequeñas empresas puede hacer un contenido centrado en cómo plantear una estrategia de contenidos para un negocio local. De esta forma, llegará a dueños de pequeños negocios interesados en trabajar su marketing y podrá hablarles de su curso.
2. Anticiparse a las posibles dudas del usuario: Con este contenido se busca solucionar una duda que pueda tener el lector sobre el uso del producto o servicio. Puede emplearse tanto para dar respuesta a una duda que esté afectando a su decisión de compra (por ejemplo, el lector se pregunta si usar tu producto será demasiado complicado) o para mejorar su experiencia de usuario una vez que lo ha comprado (el usuario tiene un problema con el uso producto y busca una solución).

La característica principal de este formato es que siempre está dividido en pasos. Mi recomendación es que utilices una estructura de H2s para guiar al usuario desde el inicio hasta la resolución del problema.

Cómo enfocar una guía de uso según tu objetivo

Si tu objetivo con este tipo de contenido es aumentar las ventas de tu producto o servicio, mi recomendación es que incluyas siempre menciones de marca. En el caso de que tu producto o servicio sea fundamental para resolver el problema del usuario recuerda incluirlo dentro de los pasos a seguir. Por ejemplo, si quieres vender un detergente quitamanchas y elaboras una guía paso a paso sobre cómo eliminar una mancha, puedes integrar fácilmente el uso de tu producto en los pasos a seguir.

Por el contrario, si tu producto o servicio está relacionado con el problema pero no es estrictamente necesario para solucionarlo; mi recomendación es incluir un cierre de marca. Volviendo al ejemplo del curso, hacer un curso sobre los fundamentos del marketing no es estrictamente necesario para resolver la duda de cómo plantear una estrategia de contenidos para un negocio local pero sí muy útil para las personas interesadas en esta temática. En estos casos, una vez resuelto el problema, deberías incluir una promoción sobre el curso indicando que este tipo de contenidos se tratan en profundidad en el temario y/o que se pueden adquirir otros conocimientos útiles relacionados.

3. Clusters o content hubs

Los clusters, también conocidos como “content hubs” son una serie de contenidos interrelacionados dedicados a un tema concreto. Desarrollarlos en tu blog es muy interesante desde el punto de vista SEO porque te permiten trabajar el enlazado interno de tu web.

Además, son muy útiles para aumentar la frecuencia de publicación de contenidos porque te permite crear varias piezas desarrollando diferentes partes de un tema en vez de crear un post más largo desarrollando el tema por completo y en profundidad.

Un cluster no es simplemente tener varios post sobre un tema enlazados entre sí. Este tipo de contenidos cuentan con tres partes fundamentales:

1. El contenido principal o hub: Es el artículo principal que actúa como índice y guía sobre la temática. Es del que parten el resto de contenidos.
2. Contenidos secundarios: Artículos que desarrollan en profundidad una parte concreta del tema que se está trabajando en el cluster.
3. Enlaces: Sirven para conectar los contenidos. El contenido principal enlaza a todos los secundarios y todos los contenidos secundarios enlazan al principal.

La forma óptima y más sencilla para trabajar un cluster es contar un tema principal muy genérico que pueda dividirse en diferentes apartados. Cada apartado será un H2 y a la par, la temática a desarrollar en profundidad con un contenido secundario. En cada H2 del artículo principal se hace un pequeño resumen sobre la materia y se invita al usuario a ampliar la información con el contenido secundario que lo tratará en profundidad.

Cómo escoger un buen tema para un cluster

Lo fundamental para hacer un buen cluster es encontrar una temática que pueda tratarse tanto de forma simple como en profundidad.

Por ejemplo, una guía sobre “las mejores actividades que hacer en Madrid en un fin de semana” puede enfocarse como un listado con propuestas de actividades sin mucho detalle en un artículo principal pero a la vez, puede ampliarse con contenidos secundarios que entren en detalle y ofrezcan recomendaciones concretas sobre la temática. Es decir, un plan puede ser ir a visitar los principales museos de Madrid mencionando los más importantes y su dirección pero este tema también puede desarrollarse en profundidad en otro artículo que describa el contenido de las colecciones de los museos, sus horarios, tarifas, cómo llegar, etc.

De esta forma, le brindas al lector una solución rápida sobre su problema » qué hacer si visitas Madrid un fin de semana” pero también le ofreces más información sobre el plan concreto que le ha llamado la atención, “los mejores museos de Madrid”.

4. Listicles y artículos lista

El término “listicle” nace de la unión de las palabras inglesas “list” (lista) y “article” (artículo). Su nombre lo resume todo, es un formato que básicamente se caracteriza por ser un listado de cualquier cosa: tips, técnicas, recomendaciones, anécdotas… Lo fundamental es que se trate una por apartado.

Los listicles también se caracterizan por ser simples y sencillos. Habitualmente, este tipo de artículos buscan que el usuario pueda capturar y comprender la información a simple vista y se utilizan normalmente para artículos de consumo rápido y/o de relleno.

Los listicles normalmente están asociados a temáticas relacionadas con el entretenimiento o la cultura pop. Un ejemplo clásico son los listados que recomiendan películas, libros, cuentas de Instagram… Muchas veces, se suelen emplear acompañados de titulares sensacionalistas que invitan al clickbait.

Por eso, suelen tener mala fama y son percibidos por muchos creadores de contenido y gurús como content de baja calidad. Sin embargo, yo no creo que tenga por qué ser necesariamente así.

Un formato derivado de los listicles son los artículos lista. Aunque hay personas que no hacen distinción entre estos dos formatos, un artículo lista sería una versión ampliada y en profundidad de un listicle. Este formato no solo se limita a hacer una enumeración, también da una descripción detallada sobre cada propuesta.

Listas, la mejor herramienta para el marketing de afiliados

Este tipo de contenidos pueden ser muy útiles (tanto desde el punto de vista de los usuarios como para el SEO) para dar respuestas rápidas a preguntas muy concretas. Aunque, para mi, son especialmente interesantes para las webs que trabajan el marketing de afiliados.

El listicle es el formato perfecto para promocionar diferentes productos de afiliados ya que puede adaptarse a prácticamente cualquier temática. ¿Un secreto? Prácticamente todos los artículos sobre tendencias que verás en webs de moda son listicles o artículos lista con enlaces de afiliado.

5. Artículos sobre experiencias y reseñas

Este tipo de artículos detallan la experiencia personal del redactor o la redactora del contenido en una situación concreta. Pueden ser lo que se conoce como “case study” o una reseña.

Un case study sería un artículo en el que se explican las tácticas o técnicas empleadas por la persona que ha redactado el artículo para conseguir una meta concreta. Un ejemplo sería si en vez de escribir un artículo sobre las tácticas para posicionar un negocio local hicieses un post sobre qué tácticas SEO has aplicado para conseguir posicionar la peluquería de tu sobrino.

Un artículo centrado en una reseña sería aquel que detalla la experiencia del redactor o redactora en una situación concreta. Este tipo de contenido es muy habitual en los blogs de viajes o en los gastronómicos. Por ejemplo, un artículo en el que expliques tu experiencia cenando en el último restaurante de moda.

La característica clave de este tipo de contenidos para tu blog es que siempre están enfocados desde un punto de vista subjetivo. Para ganar credibilidad, mi consejo es que acompañes la información con datos siempre que sea posible.

En el ejemplo del case study sobre las tácticas para posicionar un negocio local podrías incluir gráficos en los que se vea la evolución SEO de la web, por ejemplo. En el caso de la reseña sobre el restaurante podrías incluir fotografías o vídeos hechos durante tu visita.

La experiencia, un factor cada vez más importante para Google

Si te dedicas a la creación de contenidos SEO para blog es más que probable que hayas oído hablar de los parámetros EAT. Explicado de una forma resumida, son tres de los indicadores más importantes que tiene en cuenta Google para valorar la calidad de un contenido y hacen referencia a la autoridad, los conocimientos sobre el tema y la confianza del autor del contenido y la web que la que está publicado.

Pues bien, los parámetros EAT han pasado a ser EEAT. Esta nueva “E” se refiere a la experiencia y tiene en cuenta si el autor del contenido realmente habla sobre una temática que ha experimentado.

Este concepto se entiende mejor con un ejemplo: En el caso de un artículo escrito para una clínica capilar sobre el postoperatorio tras un injerto de pelo.

1. Si el autor es un tricólogo colegiado que ofrece este procedimiento, el artículo contaría con su autoridad, sus conocimientos sobre el tema y con su confianza pero no con su experiencia porque no se ha sometido al injerto.
2. Si el autor es una persona que ha recibido un injerto capilar, el artículo estaría reforzado por su experiencia a pesar de que no tiene autoridad y conocimientos sobre el tema.

Por supuesto, que no quepa duda, el contenido debería enfocarse de una forma muy diferente en función de quién sea el autor pero no deja de ser una prueba de que este tipo de contenidos ganarán relevancia en los próximos años.