El SEO en Estados Unidos – Daniel Pérez

¿Cómo un profesor de inglés acabó interesándose por el mundo del SEO?

Pienso que siempre tuve la vocación de enseñar todo lo que he aprendido y sigo aprendiendo.  Creo que me viene de mi madre que es maestra de primaria. Solía dar clases de inglés todos los sábados en la universidad donde estudié porque pensaba que esa experiencia sería buena para mi carrera profesional. Aunque siempre supe que ser profesor no iba a ser mi profesión durante el resto de mi vida. Era un profesor de inglés y también un estudiante de publicidad, mi verdadera pasión.

Primero trabajé para diferentes agencias publicitarias de mi país, Venezuela, como community manager. Después, para una agencia de marketing, allí me adentre en el mundo del SEO y mi vida cambió.

¿Qué es el SEO para ti?

Si hablamos del SEO como concepto, lo defino como la práctica para incrementar la calidad y cantidad de tráfico de un sitio web a través de un conjunto de herramientas y técnicas de optimización.

En lo personal, el SEO para mí significa un universo digital lleno de retos y aprendizaje continúo. Debido a las cambiantes reglas del algoritmo de Google y a la modernización de las técnicas para lograr optimizar un sitio web.

Parece que para todos los que están fuera de este mundo el SEO es algo extraño, ¿qué dicen tu familia y amigos cuando les explicas en qué consiste tu trabajo?

Considero que es el mayor reto que tiene todo especialista en SEO hoy en día. Muchos de mis amigos creen que lo único que hago es llamar a Google, decirle que tengo un sitio web muy interesante y a las 2 horas ya estoy en la primera página de resultados. A mis padres trato de hablarles sobre este tema regularmente, pero a veces siento que cada vez los confundo más.  Mis hermanos, por más que usen mucho internet y sus motores de búsqueda, prefieren no entrar en detalles.

Otras veces lo que me ha pasado es que le digo a la gente que soy especialista en SEO y creen que me refiero a que soy el CEO de una compañía importante. Así que ya verás tú cómo me las tengo que arreglar para explicarme.

También has trabajado para empresas de sectores muy diferentes, ¿cuál es el que más te divierte? ¿Tienes alguna anécdota?

He tenido la fortuna de trabajar con diversos tipos de clientes. Como anécdota te cuento que una vez tuve un cliente que era un abogado de Miami a favor de la legalización de la Marihuana medicinal en el estado de Florida. Un tema muy controversial por la diversidad de opiniones que existen sobre esta. En ese momento era un novato y no sabía escribir contenido para un cliente de ese tipo.

Había 3 tipos de lectores en el blog: jóvenes interesados en la aprobación de la ley porque pensaban que era cuestión de tiempo que también aprobaran una ley sobre la marihuana recreacional, otros con familiares o amigos que de verdad necesitaban la aprobación y un tercer grupo no estaba de acuerdo. Cada publicación que hacía, ya fuese en redes sociales o en el blog de la página web era una batalla campal, pero de lo negativo podemos sacar lo positivo, ¡estábamos atrayendo a mucho tráfico a la web!

A tu parecer, ¿qué cualidades se necesitan para ser un buen especialista en SEO?

1. Creatividad a la hora de elaborar estrategias, planes y contenido
2. Capacidad analítica y técnica
3. Aprendizaje continuo y ser autodidacta
4. Entender los motores de búsqueda y estar al tanto de sus cambios y actualizaciones
5. Capacidad de adaptación
6. Curiosidad
7. Pasión. Porque si lo ves desde fuera es un mundo muy aburrido

¿Es diferente la visión que tenemos en los países hispanohablantes del SEO en comparación con la que se tiene en Estados Unidos?

Si, en Estados Unidos hay una percepción más abierta sobre el SEO. No todo el mundo lo sabe y hablan de ello por la calle, pero si existe cierto conocimiento sobre el tema. Aunque últimamente he visto crecimiento sobre el SEO entre los hispanohablantes, cada vez hay más bloggers y agencias de marketing que se animan a hablar de SEO.  

Has trabajado tanto para agencias de habla hispana como para empresas americanas, ¿cómo afecta el idioma a la hora de diseñar una estrategia?

El idioma es una herramienta muy importante para una estrategia de SEO. Personalmente, he tenido mucha experiencia con empresas que manejan tanto el mercado americano como el hispano. Es primordial que la traducción de un sitio web sea totalmente natural y humana y mecanizada. Un software automático siempre tendrá algún fallo, ya sea por un error de contexto u ortográfico.

Hacer el SEO de una empresa en dos idiomas distintos conlleva el  doble de trabajo. Las keywords que elijas utilizar y en la manera en la que vas a crear el contenido para los usuarios siempre será diferente. También es importante crear tu contenido con un español neutral por diversidad de hispano-hablantes que hay. Siempre existen términos que tienen diferentes significados o contextos, por ejemplo: un venezolano habla distinto que un español y viceversa.

El mundo del SEO es muy extenso y tiene mucho campo por cubrir. Cada vez hay más sitios multilenguaje y no hablo sólo de español o inglés. Tengo muchos amigos que son traductores y una nueva tendencia es ese campo es la localización de páginas web, que no sólo conlleva la traducción del contenido del archivo,  sino también a la modificación de las funcionalidades o elementos de la página teniendo en cuenta la lengua y el país de destino del producto.

¿Están las empresas de Texas interesadas en los expertos SEO?

Sí, es una carrera con muchas oportunidades y si tienes talento y conocimiento puedes recibir una gran oportunidad.
 

¿cómo funciona allí la contratación, es más por el boca a boca o te contactan a través de internet?

Hablare según mi experiencia. Yo utilicé varias apps para buscar trabajo como, Indeed, Zip Recruiter y LinkedIn,  fui a diferentes entrevistas  y al final me decante por la que conseguí por LinkedIn.