AI Overviews: en qué búsquedas de empresa sale ya la IA de Google
Fernando Ferreiro
Especialista en SEO y GEO. Ayudo a prestadores de confianza y empresas reguladas a aparecer en las respuestas de la IA.
GEO
De 40 búsquedas de servicios para empresas medidas en España, la respuesta de IA de Google sale en 25. Pero no se reparte igual. Aparece en 17 de las 20 búsquedas de quien quiere informarse y en 8 de las 20 de quien ya quiere contratar. Y en las 9 búsquedas donde Google enseña el mapa de negocios cercanos, no aparece en ninguna.
Son 40 búsquedas elegidas a mano en 14 sectores: 20 parejas de una búsqueda comercial y otra informativa, entre una y tres parejas por sector. No representan todas las búsquedas de empresa, pero dejan ver dónde está entrando la IA y dónde todavía no.
Cómo lo hemos medido
Para cada servicio elegimos una búsqueda de alguien que quiere contratarlo y otra de alguien que todavía se está informando. Pedimos a Sistrix, para España, qué elementos muestra Google en cada página de resultados y cuántas búsquedas al mes calcula para cada término.
- Respuesta de IA: cuenta como «sí» cuando Sistrix detecta el bloque de respuesta de IA de Google en esa página de resultados.
- Resultados locales: el mapa con negocios cercanos que Google muestra en algunas búsquedas.
- Fecha: último dato disponible en Sistrix el 20 de octubre de 2026. Ninguna búsqueda devolvió error ni salió vacía.
Las 40 búsquedas, una a una
| Sector | Búsqueda para contratar (búsquedas al mes) | ¿IA? | Búsqueda para informarse (búsquedas al mes) | ¿IA? |
|---|---|---|---|---|
| Agencias | agencia seo (5.350) | no | que es el seo (1.150) | sí |
| Agencias | agencia de marketing digital (1.650) | no | que es el marketing digital (700) | no |
| Legal | abogado laboralista (2.050) | no | como calcular un despido (50) | sí |
| Legal | abogado de divorcios (10) | no | cuanto cuesta un divorcio (1.200) | sí |
| Asesoría | asesoria fiscal (200) | no | como hacer la declaracion de la renta (1.450) | sí |
| Asesoría | gestoria online (1.600) | no | que es el iva (1.750) | sí |
| Software | software erp (2.100) | sí | que es un erp (1.500) | sí |
| Software | crm para empresas (100) | sí | que es un crm (2.250) | sí |
| Software | programa de facturacion (500) | sí | que es verifactu (1.200) | sí |
| Firma electrónica | firma electronica (200) | sí | que es la firma electronica (550) | sí |
| Firma electrónica | certificado digital (190.000) | sí | como obtener el certificado digital (10) | sí |
| Calidad | consultoria iso 9001 (10) | no | que es la iso 9001 (100) | sí |
| Prevención | prevencion de riesgos laborales empresa (10) | sí | que es la prevencion de riesgos laborales (150) | sí |
| RRHH | empresa de seleccion de personal (30) | no | como hacer una entrevista de trabajo (200) | no |
| Seguros | seguro de responsabilidad civil para empresas (60) | sí | que cubre un seguro de responsabilidad civil (100) | sí |
| Logística | empresa de transporte de mercancias (80) | no | que es un incoterm (100) | sí |
| Traducción | empresa de traduccion (150) | no | que es una traduccion jurada (10) | no |
| Ciberseguridad | empresa de ciberseguridad (100) | no | que es el phishing (650) | sí |
| Protección de datos | consultoria rgpd (40) | no | que es el rgpd (100) | sí |
| Formación | formacion bonificada empresas (80) | sí | que es la formacion bonificada (10) | sí |
El volumen es la estimación mensual de Sistrix para España. Hay búsquedas muy pequeñas en la tabla, de 10 al mes, porque las elegimos por lo que representan y no por su tamaño.
Lo que sale de la tabla
La búsqueda de informarse ya la contesta la IA
17 de las 20 búsquedas informativas tienen respuesta de IA. Las tres que no la tienen son «que es el marketing digital», «como hacer una entrevista de trabajo» y «que es una traduccion jurada». En el resto, quien pregunta cuánto cuesta un divorcio, qué es un incoterm o cómo se calcula un despido encuentra en la página una respuesta escrita por Google.
La búsqueda de contratar depende de si es local
De las 20 búsquedas comerciales, 9 muestran el mapa de negocios cercanos: agencias, abogados, gestoría, selección de personal, traducción, ciberseguridad y protección de datos. Ninguna de esas 9 tiene respuesta de IA. Ahí Google sigue enseñando negocios con su ficha, su dirección y sus reseñas.
Las 8 comerciales con respuesta de IA son de producto o de servicio sin componente local: software de gestión, CRM, facturación, firma electrónica, certificado digital, prevención de riesgos, seguro de responsabilidad civil y formación bonificada. Las otras 3 comerciales sin mapa tampoco tienen IA: asesoría fiscal, consultoría ISO 9001 y transporte de mercancías.
En software no hay diferencia
Los tres pares de software tienen respuesta de IA en las dos búsquedas. Quien busca un ERP para su empresa también se encuentra una respuesta de IA, igual que quien solo quiere saber qué es.
Qué dice Google
Google explica en su documentación que las AI Overviews solo aparecen cuando sus sistemas deciden que aportan algo a los resultados clásicos, y que por eso muchas veces no salen. Para aparecer como enlace dentro de ellas no pide nada aparte: basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse en Google con su fragmento.
En Search Console, las veces que una web aparece en estas funciones de IA cuentan dentro del informe de rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web». En su guía para optimizar estas funciones, Google remite además al informe de rendimiento de IA generativa de Search Console para seguir cómo le va a cada contenido.
Qué significa para una empresa que vende a otras empresas
Si tu cliente te encuentra por una búsqueda local, como un despacho o una gestoría, el día que te busca para contratar todavía ve el mapa y las fichas. Pero las preguntas de antes, cuánto cuesta o cómo funciona, ya las contesta la IA. Esa respuesta la lee tu futuro cliente en la misma página donde podría encontrarte a ti.
Si vendes software o un servicio que se contrata sin mirar la distancia, la IA está también en la búsqueda de compra. Ahí cuenta qué fuentes cita Google en esa respuesta y si tu web es una de ellas.
En los dos casos, el primer paso es saber en qué preguntas de tu sector sale ya la respuesta de IA y de qué webs tira para construirla.
Lo que no hemos podido medir
- Qué dice cada respuesta: hemos medido si aparece, no su contenido ni qué webs cita.
- La ubicación del usuario: Sistrix mide una página de resultados por búsqueda. Desde otra ciudad o con otra cuenta, Google puede enseñar otra cosa.
- AI Mode: la medición es de la página de resultados normal, no del modo IA de Google.
- La muestra: 40 búsquedas elegidas a mano. Con otras búsquedas del mismo sector el resultado puede cambiar.
- Es una foto de un día: Google decide en cada momento si la muestra o no.
Preguntas frecuentes
¿En qué búsquedas sale la respuesta de IA de Google?
En nuestra muestra de 40 búsquedas de empresa en España, sobre todo en las informativas: 17 de 20. En las comerciales sale en 8 de 20, y en ninguna de las que muestran el mapa de negocios.
¿Hace falta algo especial para salir citado en las AI Overviews?
Según Google, no. La página tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con su fragmento, igual que para el resto de resultados.
¿Dónde se ven estas apariciones en Search Console?
Cuentan dentro del informe de rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web». Google también remite al informe de rendimiento de IA generativa de Search Console para seguirlas.
Qué hacemos en Indexando Marketing
En una auditoría GEO miramos cómo te ven los modelos de IA y en qué fuentes apareces. Si quieres saber qué preguntas de tu sector ya contesta Google con IA, puedes contárnoslo en el formulario de contacto de Indexando Marketing.
Fuentes
- Google Search Central, funciones de IA y tu sitio web: cuándo aparecen las AI Overviews, qué hace falta para salir citado y cómo se cuentan en Search Console. Actualizada el 10/12/2025.
- Google Search Central, guía para optimizar las funciones de IA generativa: menciona el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console. Actualizada el 10/07/2026.
- Sistrix: elementos de la página de resultados y volumen de búsqueda en España de las 40 búsquedas, último dato a 20/10/2026.
