¿Te preguntas cómo realizar un keyword research o por qué es importante? Investigar las palabras clave permite entender las necesidades de búsqueda de tu audiencia. Además, orienta la creación de contenido relevante y mejora el posicionamiento SEO.

Es por eso que se ha convertido en un pilar fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Asimismo, es importante destacar que para realizar un keyword research, hay que tener en cuenta la competencia y analizarla.

Esto nos permitirá centrar más la estrategia para optimizar la presencia online de tu negocio. En este artículo detallamos un paso a paso con ejemplo para facilitar el proceso de cómo realizar un keyword research.

Te dejamos también herramientas de análisis ideales para investigar las palabras clave.

¿Por qué tienes que saber cómo realizar un keyword research completo?

Gracias a la investigación de palabas clave veremos qué términos de búsqueda son los mejores o más relevantes para tu web y, por tanto, para potenciales clientes. Mediante el keyword research buscamos aquellos términos por los que queremos aparecer en los motores de búsqueda (Google), bien sea en las posiciones orgánicas o en las de pago.

Además, una vez queda definida la estrategia, las palabras clave se pueden utilizar para optimizar el perfil de empresa en Google o para saber cómo hacer un post optimizado para SEO utilizando la palabra clave. 

Claro que, para eso hay que saber cómo realizar un keyword research:

1. Comprensión y definición de objetivos

Antes de iniciar tu búsqueda, es esencial comprender los objetivos de tu negocio y cómo las palabras clave pueden ayudarte a alcanzarlos. Identifica los temas centrales que son relevantes para tu audiencia y define qué éxito significa para tu proyecto SEO.

Ejemplo: Imagina que tienes una tienda online de accesorios deportivos. Tus objetivos pueden incluir aumentar el tráfico orgánico, mejorar la conversión en categorías específicas como «zapatillas de running» y «equipamiento de natación» o posicionarte en nuevos mercados.

2. Herramientas para el keyword research

Existen diversas herramientas que facilitan la investigación de palabras clave, cada una con sus particularidades. Herramientas como Google Keyword Planner, Semrush, Sistrix y Ahrefs ofrecen insights sobre el volumen de búsqueda, la competencia y la relevancia de las palabras clave para tu nicho.

Ejemplo de uso de herramienta: Utilizando Semrush, introduces el término «accesorios deportivos». La herramienta te muestra variantes como «equipamiento deportivo para hombres», «accesorios de running», y «comprar equipamiento de natación online», junto con datos de volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave, y tendencias.

3. Generación de ideas de palabras clave

La generación de ideas inicia con la identificación de términos generales relacionados con tu negocio. Utiliza técnicas como el análisis de tu sitio web, competidores y herramientas de sugerencias de Google para expandir tu lista de palabras clave potenciales.

Considera no solo las palabras clave de alto volumen sino también términos más específicos o long tail, que pueden atraer tráfico cualificado con menor competencia.

Ejemplo de brainstorming: A partir de «accesorios deportivos», expandes tu lista con términos relacionados como «mejores zapatillas para correr 2024», «accesorios de natación para entrenamiento», y «ropa deportiva ecológica».

Las palabras clave long tail son importantes ya que, al ser más específicas y/o largas, tienen un volumen de búsqueda menor pero son más fáciles de posicionar. Son extremadamente valiosas para atraer tráfico cualificado y aumentar la tasa de conversión.

4. Análisis de competidores

El análisis de las palabras clave de tus competidores es crucial. Identifica quiénes son y qué palabras clave están utilizando para atraer a su audiencia. Herramientas como Semrush, ahrefs o Sistrix, entre otras, te permiten ver las palabras clave para las que tus competidores están rankeando, proporcionando una valiosa información para ajustar y mejorar tu propia estrategia.

Ejemplo: Identificas a un competidor directo, digamos «DeporteX.com». Utilizando cualquiera de las herramientas de análisis mencionadas, analizas las palabras clave por las que están rankeando, descubriendo que «zapatillas de running ecológicas» es una palabra clave con alto tráfico pero baja competencia, lo que representa una oportunidad para tu tienda.

Cómo realizar un keyword research completo: estrategias avanzadas

Para aquellos que buscan profundizar, considera técnicas avanzadas como el análisis de brechas de palabras clave, previsión de tendencias de búsqued, y optimización para búsqueda por voz. Estas estrategias pueden proporcionarte una ventaja competitiva y mejorar significativamente tu visibilidad online.

Una investigación de palabras clave bien ejecutada es fundamental para el éxito en el marketing digital. Al comprender las necesidades de búsqueda de tu audiencia y analizar las estrategias de tus competidores, puedes crear contenido relevante que mejore tu posicionamiento en los motores de búsqueda y atraiga a una audiencia más amplia.

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